SSP(Supply-Side Platform)とは?を初心者にも分かりやすく解説します

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SSP(Supply-Side Platform)は広告枠を提供している媒体側にとって収益を最大化するための欠かせないツールです。どのような仕組みで動いているのか、DSPとの連携方法など詳しく解説していきます。

Businessman tech concept

SSP登場の背景と歴史

SSPとは、Supply Side Platform(サプライサイドプラットフォーム)の略で、媒体の広告枠販売や広告収益最大化を支援するツールです。今ではDSPと同様に、アドテクノロジーに欠かせないツールとなっています。

【SSP登場による変化】

SSP/DSP/RTB普及で、広告主はターゲティングしたいオーディエンス群にリアルタイムで広告配信が可能となりました。また、媒体も最少工数で広告枠収益化を図ることができるようになったのです。

SSP

SSPの仕組み・DSPの関係とは?

SSPはインプレッションが発生するたびに、最も収益率が高い広告をDSP内から自動的に選択し、配信します。媒体にとっては非常に有益なツールですが、利用するには「システム導入料」と「広告配信手数料」がかかります。

【広告配信の仕組み】

媒体がSSPを利用して広告配信を行うまでの手順は、非常に簡単です。

(1) 媒体がSSPに以下の情報を設定

  • 広告枠
  • 値段
  • 出稿希望業種 など

(2)SSPはDSPと連携し、収益性が高い広告を自動で選定・配信

わずか2つの手順で済むため、媒体の運用効率化を図る優れた仕組みであると言えます。

【DSPとの関係】

SSPはDSPと「対」になって働くシステムであり、片方だけでは機能しません。SSPとDSPが揃って初めてRTBを使用することが可能となり、アドテクノロジーの恩恵を享受することができるのです。

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SSPによる媒体側・広告主側のメリットとは?

SSP導入は、媒体・広告主双方にとって大きなメリットがあります。

【媒体側のメリット】

SSPは、複数DSPやアドエクスチェンジやアドネットワークの中から、最も高い掲載費を支払うことができる広告を自動で選定し配信します。そうすることで、媒体の「広告収益最大化」と「運用工数削減」の両方を実現しているのです。

SSPはすべての媒体にとって素晴らしい仕組みのように見えますが、合う媒体と合わない媒体があります。

SSPに合う媒体(ユニークユーザーが多い、または、多様なオーディエンスを保持している媒体)
オーディエンスの種類が豊富な媒体は、広告入札が盛んに行われる可能性高いため、SSP利用でさらなる収益向上が見込めます。
SSPに合わない媒体(同一ユーザー、または、類似オーディエンスが多い媒体)
ユーザー層が狭い媒体は、広告を出し分ける必要がないため、広告枠に対する取り引きが少なくなる傾向があります。取り引きが少ない場合、収益よりもコストの方が高くつくこともあります。

【広告主側のメリット】

媒体社側だけにメリットがあるように見えるSSPですが、実は広告主側にとっても隠れたメリットは存在します。それは、SSPの仕組みを利用することで、ターゲティング精度が格段に上がるということです。ユーザーの興味関心やデモグラフィックデータ利用で、より細かいターゲティングが可能となるのです。

代表的なSSPサービス一覧

以下にSSPごとに特徴をまとめました。選定時の参考にしてみてください。

SSP名 Kauli Geniee YieldOne AdGeneration Fluct
運営会社 Kauli株式会社 株式会社ジーニー 株式会社プラットフォームワン 株式会社スケールアウト 株式会社adingo
特徴 媒体側から希望単価を告知できる直接市場取引機能 国内/国外への広告出し分け機能
フィルレートを考慮した収益最大化システム
広告表示選択可能
フルインプレッション最適化
掲載可否の一元化
RTBでDSP接続数、国内最大規模
ワンタグで一元管理
配信比率やレポートなど、柔軟なカスタマイズ機能
1時間ごとに配信比率を自動的に最適化
アドネットワークと直接契約が可能
専任コンサルタントが導入から運用までをサポート
初期設定/固定費なし
デバイスを横断した管理画面
利用可能デバイス PC PC
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